当地时间2月22日，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落下帷幕，中国队以的成绩收获了境外冬奥的最佳战绩。作为中国乳业国家队，蒙牛在本届冬奥期间，不仅以高品质的产品圆满完成了服务境外冬奥营养保障的使命，更通过米兰“中国之夜”、《开幕2》全球发布等线上线下（300959）品牌活动，以要强精神与赛场内外观众共鸣，实现了一场全方位的品牌价值升维。
根据秒针营销研究院发布的《2026米兰冬奥品牌数字资产榜(初阶段)》，蒙牛在众多国际品牌中脱颖而出，率先登顶品牌数字资产榜，实现社交声量、互动量、口碑的全面领跑。
以世界品质筑牢品牌根基
从“规模扩张”转向“价值攀升”，是中国乳业在全球价值链中重塑竞争格局的必由之路。在这一进程中，蒙牛依托米兰冬奥舞台，以世界级品质重新塑造了中国乳业在全球市场中的价值定位，为行业树立了品质突围的新标杆。
在米兰冬奥村的运动员食堂，蒙牛全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油，陈列在自助餐区，为世界各国运动员提供营养保障。蒙牛的三款产品既满足了运动员的基础营养需求，又考虑到特殊人群的个性化需要，形成了互补式营养供给。
据悉，这是中国乳业为境外冬奥会提供全方位乳制品服务。而且，不同于北京冬奥的本土作战，本届冬奥会的举办地在欧洲，作为最成熟的乳业市场，这里的竞争远比国内要更加激烈。蒙牛的成功入围，标志其品控与全球供应能力的已经获得了国际认可，持续引领中国乳业在全球价值链中向上攀升。
以要强精神实现品牌共鸣
在流量时代的信息洪流里，热点转瞬即逝，但精神的共鸣却能够长存。
冬奥期间，在中国队每一个夺牌的要强时刻，蒙牛都通过发布海报、短片等方式为冬奥健儿加油助威，以“天生要强”的品牌精神与全民情感的深度共鸣。
尤其值得一提的是，蒙牛连续7年的品牌代言人——谷爱凌，在两次冲击金牌失利后，依然以“骨子里的要强”沉着应战，终于在最后的U型池场地技巧决赛中成功夺金，成为这两个奥运伙伴以要强为纽带的“双向奔赴”的生动写照。
此外，35岁的徐梦桃，作为中国首位“五战”冬奥的雪上运动员，用卫冕诠释了刻在骨子里的要强，成为该项目历史上首位蝉联冬奥冠军的运动员。蒙牛也第一时间向这位的先后经历4次膝关节手术、半月板切除近70%的要强老将致敬，以“唯有要强，让凌空一跃终抵卫冕之巅”定格这份跨越伤病与岁月的坚韧。
从谷爱凌到徐梦桃，蒙牛将敬意投向了每一个在赛场之上坚守拼搏的中国健儿们。这种超越胜负的格局，打破了体育营销“唯金牌论”的固有逻辑，不仅收获了海量网友的好感，更让蒙牛的体育营销成功摆脱对“冠军叙事”的依赖，进入了一个深耕长期价值的新周期。
以文化交流推动品牌升华
对于中国品牌而言，全球化的最终命题，从来不单单是产品层面的输出，而是文化的认同。如何在全球舞台上讲好中国故事、传递中国精神，是突破文化壁垒、实现价值升维的关键。
米兰冬奥开幕之际，蒙牛再度携手张艺谋导演团队，推出《开幕2》主题片，将东方美学与中国“要强”精神融入奥运叙事。片中，马头琴与呼麦的苍茫，串联起的不只是中国的草原、长城与米兰赛场，更是人类共通的、对家园的眷恋与对远方的向往。
这种表达，跳出了“单向输出”的传统模式，以中西文化共鸣的视角，让“骨子里要强”的中国精神，成为全球观众可感知、可共情的文化符号，也让蒙牛“天生要强”的品牌精神成为奥林匹克精神的生动注脚，撬动全球亿万观众的文化共鸣。
除了开展线上品牌推广之外，在米兰现场，蒙牛还在中国奥委会“中国之家”，举办了第二届“中国之夜”活动。活动中，普契尼《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》交相辉映，意大利歌唱家与河北阜平马兰花儿童声合唱团跨界合唱，中国与意式饺子同台亮相，非遗剪纸惊艳全场。每一个细节，都在诉说着中意文明的千年共鸣；每一处设计，都在彰显中国文化的包容与魅力。
“蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。”蒙牛集团总裁高飞在中国之夜活动上发表了激情洋溢的讲话。
据了解，首届“中国之夜”活动于2024年巴黎奥运会期间在巴黎举办。当时主办方蒙牛宣布未来数届奥运会，都会在主办国举办“中国之夜”活动。
国际奥委会主席考文垂表示：“‘中国之夜’已经成为促进体育与文化交流的桥梁，非常期待下一届‘中国之夜’活动在洛杉矶奥运会举办。”作为这场文化盛宴的主办者，蒙牛不仅让中国文化在全球舞台上绽放光彩，更以文化为纽带，拉近了中国品牌与全球消费者的心理距离，实现了品牌文化价值的跨越升级。
冬奥有期，要强不止。未来，随着“天生要强”的企业精神与奥林匹克理念持续共振，随着中国品质、中国文化与中国责任不断融入全球发展，蒙牛将继续以世界级的产品和服务，为助力中国乳业跨越升级，推动中国品牌走向世界注入源源不断的要强动力。
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